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Zibo Huaxing Chemical Equipment Factory618大战落下帷幕,作为疫情三年后的第一届618大战,无疑是查验消费商场的一次重要节点。尽管人人唱衰说2023年是史上最“卷”618但仍卷不动顾客,依据有关数据显现,活动期间,抖音电商付出GMV较上一年618同期提高70%。
近期,蝉魔方深度透视抖音九大抢手赛道的500+细分品类,筛选出高增加职业和各职业的top10品牌和top10产品,全面分析2023年618战绩,协助品牌商家提早预判下半年职业趋势。
咱们先看在本年618增加率177.21%的珠宝饰品类目。在GMV500w以上的类目中,出资贵金属、定制首饰彩金和人工宝石/组成宝石别离占有该赛道的增加率top3宝座。
「我国黄金」和「周大生」仍旧稳中求进,比较较上一年的618出售额同比增加403.01%和15.75%。
在top10品牌中,除了群众所熟知的传统黄金饰品品牌我国黄金、周大生、潮宏基之外,也不乏呈现一些新式品牌,例如本年的top2品牌「云上叙」,经过蝉魔方的top10产品榜可以正常的看到,「云上叙」的珍珠项链在一众黄金饰品中锋芒毕露。
云上叙的事务范畴首要是作为IP生态化运营商将个人IP品牌化,品牌持有多位珠宝达人运营权,在100%依托达人播的情况下,在618大促期间激流勇进。
别的,调查top10产品榜,咱们还能发现,「菜百首饰」出资金条足金「kingboom」足金金条财富金以及「向太」足金金条财富金闯入top10榜单。
「菜百首饰」或许是在端午期间金价走低之势叠加优惠完成单品成爆品的成果,而kingboom和近期热度颇高的向太协作,也完成了销量的增加。
2023年的宠物用品职业可以说是体现不俗,同比2022年618,整个职业大盘出售额同比增加159.43%。
再依据蝉魔方的品类矩阵细看,在618大促期间,商场规模top3的是猫主粮、猫/狗美容清洁用品、水族国际。猫主粮占有29.1%的商场出售额占比
TOP10产品中,有6个都是猫主粮/猫零食,10个中只要1个狗粮产品呈现,阐明或许品牌商家挑选在618大促期间多主推猫主粮产品,这也和当时的猫粮“精细化喂食”的特征有关。
经过蝉魔方咱们能看到,喵梵思在618大促期间的首要出售来源于5月31日的直播间,不只有618的“预热直播”,还提早布局视频内容种草。从而在618局面时就一举引爆销量,一路领先到618完毕。
在GMV大于500w的类目中,呈现了两个黑马品类——家用新风机和食物保鲜真空机。
其间家用新风机的潜力巨大且当时商场之间的竞赛较小,TOP品牌集中度仅为5.65%,还未构成品牌竞赛格式。
别的一个黑马高增加品类则是食物保鲜线大促期间不管是相关品牌、小店、产品、抖音号等都爆发了惊人的增加。
「创维两用电风扇落地扇」和「元石Mini剃须刀」两个爆品功不可没,别离位列榜单的第四和第七。
【广东配偶专属】Jmoon极萌大熨斗12极射频美容仪器成为本年618大促的爆款单品,成功让极萌品牌跻身本年top2品牌,品牌在618大促期间的出售额同比上一年增加3.3w%。之前的爆红美容仪器单品雅萌也在稳步前进,同比增加51.32%。
五芳斋本年618同比增加8024%,五芳斋乘坐两场节日的春风,靠嘉兴特产卖点的产品登上餐饮大类的top10榜内。
mini心爱的物品和家长「新鲜安全」、「保质期短」、「养分丰厚」的火急需求,其主推的mini水牛配方原生高钙儿童牛奶在618期间卖爆。
「蕉下」凉感黑胶防晒衣、「北极绒」收腹提臀无痕塑形悬浮裤、「幸棉」夏日无痕文胸。
敬修堂、口腔鲨鱼、云南白药,一起,同比增加率TOP3则是口腔鲨鱼、敬修堂、云南白药。
小杨哥、郝邵文等达人直播间协作,以美白为卖点的牙膏畅销。相较于上一年排名上涨46名,出售额同比增加1.2w%。